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新闻标题:国内纺织面料创新的布阵法则
2010-8-2
“创新”,当下社会最热门的词汇之一,用百度搜索一下,0.099秒可以找到相关网页约1亿篇,甚至李开复从谷歌中国辞职后自己创业的公司干脆就叫“创新工场”。自我国提出要从“中国制造”到“中国创造”,各个领域都在谈创新,纺织行业自然也不例外,因为面料新产品要想获得品牌设计师、采购商、消费者的关注和青睐,创新是必不可少的关键元素之一。
发展至今日,创新的重要性想必所有人都有所感触,但能真正剥茧抽丝般把何为创新、如何创新说清楚的人却并不多。特别是通过调研我们发现,目前国内的纺织企业在面料新产品创新设计这个问题上,与品牌设计师、采购商的认识存在错位,即很多时候供应链的上下游双方并没有在同一个“语境”中对话,造成了纺织企业辛苦做着自认为的“创新”,品牌设计师和采购商却认为找不到有新意的、有诚意、有价值的面料新产品。
事实上,创新并不是争奇斗艳,更不是标新立异,不论是技术层面的创新,还是风格外观的创新,都是有章可循的,更是科学的。对于国内纺织面料企业来说,创新型的产品可以从以下3个方向进行设计开发。
1.创意全新型产品
这是指产品的某项特质是新创造出来的,以前很少见过,以技术上的突破和图案主题的全新演绎为主。在设计中,新的原料、技术或概念的融入,给消费者带来可体验、可感知的“新颖”之处,如新的手感、新的外观风格等。也就是说,新元素的加入为面料带来新的特性或风格,不能为了追求所谓的新意进行无市场商业价值的开发,也就是说不仅仅追求表面的新意。除显性的创意全新型产品外,通过技术创新能够降低生产成本、扩展产品终端适用范围、提高工作效率的隐性创意全新型产品也同样值得企业关注。
2.改进延续型产品
将原有产品通过一些新的手法处理或新的设计方式以获得延续性改进创新是此类产品的特点。如根据季节趋势将现有产品进行刺绣、印花、套染、激光切割、复合、涂层等二次加工处理,使之符合当季的市场需求。或者用全新的设计思路使面料呈现出新的风格,例如将透明的素色面料与花型织物叠加形成新的产品,或在轻薄的棉织物背面进行印花,正面也可配合提花纹样,以获得朦胧的纹样效果。
3.升级系列型产品
这是对产品进行系列化升级创新的手法,如色彩的系列化、手感的系列化、纹样变化的系列化等。系列化的开发理念不仅仅适用于产品设计,也同样适用于市场拓展。带着有规划、有针对性的产品与品牌沟通才会事半功倍,因为只有这样,才能让设计师在短时间内高效选择产品,且在某一款产品中有选择余地。如果我们的企业每次都拿大量的、没有规划过的产品去向设计师介绍,即便有好产品也被淹没了,成功的可能性很小。
新产品开发的过程应遵循8个步骤:寻求创意、构思筛选、产品概念的形成与试验、制定营销规划、商业分析、产品实体开发、市场试销、商业化。服装品牌的特点不同,对纺织新产品的需求点也不同。强调文化贡献率且价位较高的品牌需要纺织企业所开发的新产品能够从外在的纹样、手感等方面体现出创新内涵和价值感;而强调市场化、大众化的中档品牌则需要有更好市场适应性的新产品,这些产品可以用于系列化的终端。
此外,对下游企业的相关技术和服务支持也同样重要,即在提供面料的同时也向采购商和服装品牌提供面料在成衣加工过程中的注意事项等,而这一点恰恰目前被很多纺织企业所忽视。(中国纺织报)